一物一码案例 | 为什么你只能盘踞一隅,九牧厨卫却称霸卫浴市场

品牌商想要提高销量、提高品牌知名度,企业应该优先从消费者的角度去思考,要让消费者买得放心、用得放心,必须要完善和透明公开的产品质量。用户或商家仅需通过扫码便能跟踪追溯这个物品的“来龙去脉”,这样一来产品的防伪问题便从根本上得到解决,增强消费者对企业产品品质的信心,形成知名度,销量自然就能提上来了!



为了提高产品销量,九牧厨卫股份有限公司(简称:九牧)正式启用大数据引擎的一物一码防伪体系,以扫码100%有奖、扫码赢豪礼、扫码领红包查真伪的形式,勾起消费者购买扫码的欲望,消费者购买九牧厨卫的产品后,扫码即可查询商品真伪,还有机会赢取豪华大礼,提高对品牌的认可度。








大数据引擎不仅仅是解决了九牧厨卫与终端消费者的互动率,让营销费用直达终端消费者手中(避免了渠道拦截)、销量提高、粉丝倍增、营销费用减半等等刚需诉求,在用户经营、标签化管理、DCRM、防伪营销、积分运营等方面都有着绝佳的表现。


通过一物一码,把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点,把产品当成互联网+的流量入口; 这样就可以把终端路线化成“蜂巢”,让企业更好的了解产品走向,对产品本身赋予营销功能,减少中间环节费用的投入;在这个扫码时代,通过每个扫码后的信息传递,可以为企业节省大量的终端传播费用,每次的促销信息可以精准地传递给消费者。而且,每一个扫码者都是精准的目前消费人群。“一物一码”采集真实的消费数据,包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的第一方数据,才能实现“深度绑定用户”的商业本质。


实时数据分析


大数据引擎的独特之处,就在于打通了用户“扫一扫”背后的数据链条,能够帮助品牌商构建“渠道商、终端店、消费者”三个账户体系。一旦用户扫码,就会基于微信公众号/小程序建立起消费者的个人账户,帮助品牌统计到消费者的四类重要数据:


— 原生数据「是男是女,在哪里,年龄多少?」

— 行为数据「干了什么?参与了什么活动?」

— 交易数据「买了什么?何时买的?买多少?」

— 场景数据「在什么场景下发生了什么。用户从哪里来,到哪里去?」


九牧厨卫启用一物一码大数据引擎刺激终端销售额的增长,以互动营销的方式提高终端产品的首购率和占有率,这比传统的打折、买赠促销、超市做堆头以及花钱求零售门店帮做促销的方式更直接有效。


九牧厨卫应用一物一码的目的是做一个品牌与用户沟通互动的桥梁,品牌与产品建立关联的线,让产品在销售和传播的过程中创造附加值,让产品区别于竞品,将独有的特质展现到消费者面前,并在用户无感知的情况下获取用户数据,建立“用户账号体系”和实现“用户数据资产私有化。



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