一物一码防伪案例 | 毁掉千亿级别的YSL圣罗兰,1支假口红足以!

伴随着消费者需求的增大,美妆护肤市场发展也在突飞猛进。从马斯洛需求层次理论角度看来,现代社会中很多消费者对于美的需求几乎达到了和生理需求并驾齐驱的程度。在2019年,美妆护肤市场总销量将会再创新高,下一波红利即将爆发!


而刺激美妆护肤行业发展的原因主要有3个:


原因1:消费群体年轻化

现在消费群体逐渐年轻化,从消费结构上,95及00后群体对化妆品消费的提档增量成为市场扩张的主要驱动力。物质富裕的成长环境、独立的消费观和超前的消费意识下,95及00后们重视品质质量,拥有较高的消费偏好。


原因2:化妆品市场享受女性消费力释放红利

随着女性经济独立性增强,整个市场的消费需求也日渐增长。而追求时尚又具备经济实力20-45 岁女性消费群体约2.5亿人,占我国约18%的人口。消费能力的释放,优先满足化妆品需求。女性的经济独立性逐步增长,对应更强的消费能力,直接推动了化妆品市场的繁荣。


原因3:形象管理的理念同样影响男性,从而带来美妆消费增量

跟以前不同,现在看重个人形象的男性消费群体越来越多了,根据中国青年报社会调查中心近日对2000名男性的调查发现,57.6%的受访者发现身边使用护肤品的男性正在增加。使用化妆品的主要理由是提升生活品质,也让自己更加自信。男性美妆护肤市场的扩大,将会给现有市场带来难以预估的增长幅度!



以上三个原因继续在发酵,美妆护肤行业的成长动力还很充分,发展前景无比庞大!这对每一个美妆护肤企业来说都是很大的发展机会。



但并不是每一个化妆品企业都能抓住这个发展机会的,如果化妆品假货问题一直没得到解决,那么美妆护肤企业想要发展壮大,很困难!


在互联网电商市场,要问哪种产品假货最多,非化妆品莫属。化妆品需要量的确很大,商场上化妆品的品牌品种也很多,但是哪些是正品哪些是假冒品,又有几个人能分辨清楚呢?想要解决化妆品假冒问题,最佳的方法就是在化妆品包装上增加防伪标识,让消费者一查辨真假,让消费者放心买买买!


防伪不得不做三个理由

从美妆护肤行业的长远发展方向看来,化妆品防伪标识的价值十分重大,对品牌商来说,产品不防伪就没有发展优势!


原因1:体现公司的正规化,让消费者买的定心,用的省心,形成品牌知名度。


原因2:消费者采购产品能够经过电话、网站、短信、微信等方法查询真伪,以消除消费者的后顾之忧,提高消费者对品牌的信心。


原因3:经过防伪技术实现“一物一码”,让仿冒者因仿冒技术难、仿冒成本高就知难而退,有效抵抗造假者造假。



现在很多化妆品品牌的防伪手段过于简单,且防伪技术容易被仿冒,查证防伪信息流程比较复杂,像圣罗兰口红【YSL】这样的国际知名品牌,在防伪技术上也是有待改进的!下面是消费者购买了YSL口红之后,辨别口红真假的过程:


1、首先可以从包装上辨别真假,区别在于包装盒上的文字,其中上方的英文字母“ROUGE PUR COUTURE”没有特别粗,是只比下方的字母粗一点点,且正品包装盒上字体整体纤细,十分舒服,假货的偏粗甚至会带一点晕染。下图左真右假。



2、看外包装底部的批号,真品底部的批号都是人工刻上去的,很细很精致,但是很清晰,假货的大多数都是模具整个印上去的,字体偏粗,整体不精致。下图左真右假。



3、从口红的logo上辨别,左边假货logo的黑线长度相对右边的正品较长,假货的logo后面的线条较细,而正品会稍微粗一些,比较精致。



4、正品底部商标比较正,且正品再小的字字间距几乎还是完美的,特别是字与下划线的间距,肯定存在空隙,而假货往往达不到这么精细的技术。




由此可见,目前辨别YSL口红真伪的方法只有物理方法,对消费者来说,辨别起来是十分苦难的,这种辨别方法也不能满足现代消费者查询产品真伪的需求,最关键的是防伪技术不够严密,容易被仿冒!


用智能防伪替代传统防伪方式

为了迎合消费者的使用习惯,大数据引擎建议YSL口红用智能防伪代替传统防伪方式,基于一物一码技术的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术来为每件商品赋上具有唯一性身份证二维码,码内承载品牌企业的大量权威信息和产品防伪溯源信息,具有唯一性,权威性的特点,消费者只需要扫一扫产品上的防伪码,即可轻松查询产品的防伪信息。



另外,在防伪码上加上涂料,消费者购买产品后,在盒子内侧或者打开瓶盖再或者刮开涂层后,方可扫描二维码,扫码后会自动跳转到品牌商认证过的微信公众号中呈现扫码查真伪结果,扫码页中将详细呈现“该产品是否首次扫码、若不是,是第几次扫码、企业资质、公司地址、产品详细信息”等信息扫码就会提示,做到权威认证,100%防伪。




无论线上还是线下销售,消费者购买的都是商品本身。所以,品牌与消费者最近、最直接的沟通媒介其实就是商品本身。帮助品牌商根据经营活动的各种场景设置“一物一码”的各种方案来解决经营的难点和痛点。


小小一个码,作用却很强大

由于防伪码是基于微信公众号平台和一物一码技术而开发的,目的是能从全产业链的物码结合管控来强力打假,通过建立数字化的、眼见为实的追溯体系,对产品质量和生命周期进行管理,实现产品来源可追,去向可查,责任可究。



而且,通过结合GIS获取消费者扫码时间、地点等数据维度实现防窜货,由于品牌商使用二维码获取用户数据,因此品牌可以对用户数据进行收集整合,建立自己的用户大数据。


构建了用户数据库后,就可以用大数据平台上的营销工具,开展具有针对性、系统性、合理性的用户促销活动,通过这些促销活动,能激发用户的购买欲、分享欲。二维码智能营销让品牌商的整个营销生态形成闭环,包括防伪、智能营销、用户数据收集、用户经营等基本上是环环相扣的。




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