【小程序运营】5大线上推广方式

截止到目前,已上线的小程序超过百万,在小程序TOP100榜单里排在前面的小程序大多是基于原有APP的功能或内容迁移,比如:京东、同程旅游、拼多多等等,原有APP知名度广,迁移到小程序也更加容易。

作为新晋的小程序运营开发者们我们的小程序到底该如何推广?




根据官方发布的小程序用户场景入口分布情况来看,“分享”、“快捷入口”、“公众号”、“二维码”是小程序获客的主要来源,其背后是社群、公众号、线下门店、社群、礼券等5种运营方式。




1. 分享+小程序:利用微信熟人社交带来流量

小程序运营的核心思维在于利用微信的熟人社交获得曝光,在微信生态场景中,“分享”是必不可少的功能。在小程序功能设计上,需要给用户尽可能多的的“分享”入口,比如:为了提升用户留存,分享后为用户提供奖励,都有利于用户分享。


2. 公众号+小程序:更深入更多元的获取流量

小程序为运营者提供了许多变现方式以及运营玩法,通过线上商城变现或利用小程序做功能的延展,对于运营者来说都是很好的策略。

公众号推广小程序有2种方式,一种是公众号绑定小程序,第二种是在公众号内容中添加小程序,内容植入是比较有效的推广方式。如果自家公众号粉丝不足,可以通过与其它公众号互推或付费通过微信广告在其他公众号进行推广。




3. 实体店铺+小程序:赠送代金券

无论对线下实体门店还是线上电商卖家,复购率和用户黏性是需要仔细考量的地方,在顾客完成交易后,赠送购物礼券或者代金券,既可以实现小程序曝光,又可以促进用户复购。

而对于其他场景来说,线下推广也可以为小程序带来有效获客,例如传统纸媒、DM传单等方式。


4. 社群+小程序:社交关系带来的流量裂变

小程序在社群中的分享交互同样友好,在产品设计中植入裂变分享环节,比如:查询类工具可以设计好友助力免费查几次的任务,电商类产品可以设计购物后领红包的任务。

主要裂变任务机制:好友助力类、打折优惠类、团购类、红包类……


5. 微信卡包+小程序:礼品场景的流量裂变

卡包是微信主推的一个功能,与小程序相结合,可以满足“送礼”这个场景,达到较好的裂变效果。具有有代表性的小程序是“星巴克的用星说”,通过小程序购买星享卡,好友之间可以互相赠送。



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