目标千亿,蒙牛怎么兑现?


产品作为品牌最重要的终端,从走向销售渠道那一刻起,往往就脱离了掌控,与品牌就此“失联”。产品另一端的消费者到底是谁,往往成了品牌洞察用户的盲区,让销量难以转化成可沉淀的用户资产。加上假货、窜货等行业顽疾,促销羊毛党虎视眈眈,使品牌投入的营销成本与真正有价值的目标用户相脱节。


在数字化不断改造零售业的当下,快消品牌在线下拥有着海量的实体商品,每日与各个销售渠道终端的亿万消费者发生无数次接触。如何让它们化身品牌在线下渠道的超级触点?


为此,大数据引擎作为一物一码整体解决方案提供商,以产品数字化为核心,让每个商品都拥有独一无二的数字化ID,助力品牌“直连线下消费者,建立全场景消费洞察”,“打通线上线下渠道,优化提升营销效果”,“沉淀线下消费数据,丰富品牌数据资产”, 突破品牌与消费者之间的界限,帮助传统企业在不改变现有渠道的前提下实现销量提升、粉丝倍增、营销费用大幅度降低。


如今,微信“一物一码”能力已经全面开放,蒙牛纯甄、东鹏特饮、芬达、哈尔滨啤酒等零售巨头已率先接入微信“一物一码”能力。今天我们重点跟大家剖析下蒙牛是怎么玩转一物一码的!


2018年世界杯,一场“抢红包”引爆了年轻人狂欢。只要购买带有“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”字样的蒙牛商品,用微信扫一扫包装上的二维码,进入小程序,就能赢取数额不等的现金红包等大奖。

 

这是蒙牛在智慧零售上一次全新的探索。数据显示,此次活动参与人次超过2亿,为蒙牛赚足了眼球,成为世界杯体育营销大事件。

 

一直以来,快消行业面临分销商众多且分散、羊毛党横行等痛点问题,企业不知道商品真正销往何处,更别提真正了解消费者。“数字化”成为发展必然趋势。同时,随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为消费主力军,“年轻化”也成为企业决胜的关键。


2019年,蒙牛再次以一物一码技术与小程序为基础,来实现与消费者之间的无缝隙沟通,并构建自己的思域流量池,也带动了行业思考如何借助数字化工具直连年轻消费者。那么具体蒙牛是怎么借助一物一码来读懂消费者的?



与很多一物一码扫码营销活动一样,消费者只需要扫码就能参加蒙牛的营销活动。扫码后会跳转到“纯甄小蛮腰中餐厅”的小程序,点击抽奖获得“加一元再来一瓶”的资格后,若点击领取,用户会跳到另外一个小程序“蒙牛 SVIP 会员系统”。这个小程序会请求微信授权,并要求消费者绑定手机号,为了兑奖方便,还要允许小程序定位。



一番授权之后,中奖的用户可以在“我的权益”中找到兑奖资格,如果点击兑换还需要进一步完善信息,输入真实姓名和生日后方可领奖。

“赠饮”是饮料品牌的常规营销手段之一,传统的赠饮活动主要有两种:一是消费者直接凭中奖的瓶盖等实物凭证兑奖;还有一种是扫码后进入 h5 网页,一般需要输入瓶盖上唯一的一串代码,然后由系统抽奖。

但技术升级后一物一码技术,现在消费者无需输入长串的代码,小程序的体验也优于 h5 网页。另外从体验的过程中我们发现,蒙牛纯甄通过活动可以获得关于消费者画像的各种数据,这也是米多一直建议快消品企业做一物一码的主要原因。


当然,除了给每件商品生成一个专属的码,供消费者跳转小程序、公众号,微信还提供了为零售品牌提供了大数据支持,例如,商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据。

最终,一物一码帮助品牌商把卖出的货品变为流量沉淀下来。而这可以给品牌商带来三个价值:一、让每一件商品都成为小程序的线下入口;二、将每一件商品变成一个分发渠道,实现精准营销;三、大数据能力帮助商家实现精细化运营。



一物一码成功帮助品牌商连接了线上线下,了解了消费者行为并进行消费者价值判定,依据消费者洞察实现二次精准营销,持续丰富品牌商的数字资产。


总之,在人货场融合趋势下,一物一码营销解决方案,帮助品牌商“以货找人”,更好连接用户,实现线下客流可视化,解决促销的可见性,帮助商家推进生意数字化,让商业增长更加自主、更可持续!


邮箱: 3084210889 @qq.com

电话:18807609449

地址:中山市古镇镇六坊灯饰广场10楼

Copyright & copy 2017中山市一鸣网络科技有限公司  All Right Reserved.           粤ICP备17051238号

本站关键词:一物一码,二维码发红包,二维码防伪,二维码防窜,一物一码,微信运营,微信开发,小程序开发,一鸣网络