被假货拖累的雅诗兰黛,如何脱身?


“冤大头”海蓝之谜,如何反击?
在大数据引擎看来,雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜,位居2018年年度人气榜单TOP10、年销量超10亿的化妆品大牌,早已经被不法商家虎视眈眈,只要假冒海蓝之谜的产品,再投放到市场鱼目混珠,定能狠狠地捞上一笔。

一旦消费者买到假的海蓝之谜,这个罪名最终都会扣在海蓝之谜身上的。那么海蓝之谜只能默默地承受吗?海蓝之谜凭什么要承受这个委屈,市场份额被抢占了不说,还要被消费者骂!

在这样的发展环境下,海蓝之谜要做的就是,给自己的产品一个独一无二的“身份证”,消费者只要凭借这个“身份证”去选购产品,就不用担心买到假货;对不法商家而言,想要假冒这个“身份证”也是做不到的,因为每一个身份证都是独一无二,不可复制的。那么我们看看海蓝之谜应该如何给每个产品赋上一个独一无二的“身份证”

借助一物一码技术,在产品瓶身上赋上独一无二的防伪码,即可实现为每个产品建立唯一的“身份证”。一旦消费者扫码,即可通过这个防伪码来辨别产品真伪,进而解决海蓝之谜的产品假冒的问题。另外,借助米多大数据引擎,海蓝之谜还能结合多种营销玩法来做营销活动,比如说扫一扫防伪码除了能查看“防伪信息,还能领红包”之类的活动,具体消费者扫码流程如下:



 第1步:

消费者购买产品后,根据产品包装盒上的文案扫码,查看防伪,还能参加营销活动,活动奖品可能是红包、卡券或者实物礼品之类的。


 第2步:

消费者扫码后,根据页面提示,关注“海蓝之谜”微信公众号后即可领取奖品。将精准消费者引导到公众号的目的,是为了能把产品介绍、活动介绍等内容精准传播给这些精准用户,进而促成二次营销。


 第3步:

消费者扫码同时,具体消费信息会回流至系统后台,品牌商获得了消费者具体的消费信息,以便于策划二次营销方案,做到针对目标消费人群的个性化营销,优化消费者的消费体验,提升品牌形象,增强用户粘性,培养忠实客户,等等。


总之,借助这样的防伪营销玩法,能很好地帮助海蓝之谜解决因为假货带来的烦恼:

1、增强消费者对产品以及品牌的好感度,打响品牌知名度,进而打爆销量;


2、在防伪码的保障下,增强了经销商、代理商对品牌的信心,消费者对产品、品牌的好感度越高,那么产品也会更好卖,好卖的产品经销商、代理商都会抢着拿货。


3、产品有了安全包装,就越好卖,品牌商赚到的钱自然就越多


海蓝之谜重拾消费者信心的关键
现在国内外化妆品市场的竞争越来越激烈,像海蓝之谜这些化妆品品牌商而言,不仅面临着被假冒、窜货乱价等难题,而且还要去解决消费者需求升级、导购员激励等问题,所以化妆品企业想要快速抢占市场先机,必须要伺机而动,选择最有力度的营销工具与创新营销思维,逐一攻破营销困局,寻找新营销环境下的生存之道。

大数据引擎,大数据赋能整体解决方案提供商,微信“一物一码”首批服务商,被评为国家高新技术企业。拥有完备的防伪技术研发中心、营销推广研发中心、商业智能研发中心等核心技术团队。


目前主营大数据引擎系统,拥有三大核心产品“一物一码、智慧零售、社交电商”。为品牌商提供防伪、防窜货、溯源、营销、门店引流、用户经营、大数据分析等一站式应用,实现销量提升30%、粉丝增加100%、费用降低50%。近千个代理商/合作伙伴,服务了可口可乐、维达、箭牌等20000+知名品牌。希望能帮助更多品牌走出营销困局!



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