小程序会是互联网生态的转折点

小程序已经进入高速发展的2.0时代,7月百度入局更是加速了小程序一超多强局面的形成,小程序生态已经基本形成,移动互联网或将面临重新洗牌

近日,第三方服务商即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》,分别从小程序生态变迁、用户行为进阶分析、热点行业市场表现等维度对小程序现状进行剖析,并推测出小程序未来发展趋势。

2018年微信小程序总量达100万,相比半年前的58万个小程增长72%,小程序市场规模呈现高速扩张趋势。从地理位置分布上看,小程序主要集中在一、二、三线城市,其中二、三线城市占比达46.3%,将近一半。一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境,在市场发展前期有较大优势。但随着小程序生态扩张,二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期,小程序市场需求巨大,吸引了大量开发者不断涌入。

2018年微信小程序用户众,男女用户比例开始走向平衡;用户年龄段主要集中在24—35岁,40岁以上用户占比高达15%,与2017年相比,小程序用户年龄分布呈现出向两级渗透的趋势。

用完即走,走了再回”的设计理念意味着小程序的目标是用户高频、低时长的使用,而随着“杀时间利器”小游戏的出现,用户使用时长明显增长。而5、6月份使用时长的下降,意味着小游戏的热度似乎难以持续。较2017年相比,2018年小程序用户留存率大幅上升,然而依然停留在较低的水平,仍有很大的上升空间。


相比于2017年,2018年分享、公众号两大入口的重要性继续提升,而下拉任务栏导流比例的快速攀升,意味着越来越多的用户正在习惯这种打开方式。随着小程序电商和线下场景的覆盖,小程序内消费能力也正在不断提升,约90%的小程序用户平均每月消费金额在200元以上。2018年80%以上的零售小程序用户消费金额不超过500元,这是因为小程序使用场景目前仍然集中在便利店等线下门店,提供的是高频低额度的日常消费品,向其它类型线下门店的渗透值得期待。春节前后,大部分零售店铺歇业及小游戏的出现,让用户的注意力转移至小游戏类小程序,受短暂影响后,零售类小程序继续保持高增长势头。超过6成的零售类小程序,利用社交立减金功能将获客成本降至2元以下,平均获客成本仅为1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交体系快速实现裂变传播,获客成本远低于App。

电商类小程序呈现爆发性增长电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出,成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径。在此期间,各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。其中,时尚电商小程序增速最快,相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗,从2017年开始流量呈现稳步增长,到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。

电商小程序最主要的两种形式内容电商和社交电商,将微信生态内公众号、社交关系链完美结合,让品牌与客户之间建立直接联系,形成口碑效应。而服务直达和品牌专区的陆续开放,也将推动电商小程序迎来下一个爆发点。

由于电商小程序“即看即买”的购物流程深入人心,用户基本养成使用习惯,消费额度开始向200元—1000元集中。但是现阶段APP还是主流,大部分人并没有改变使用APP的习惯,如果让你把APP全部删除掉,直接在微信上面使用小程序,估计很多人都会不习惯(不习惯手机桌面是空的)。而小程序的轻量简便,却是更符合未来趋势,如果长远来讲,小程序的发展可能会替代APP。毕竟人们只会记住一种方式,那就是更加简便的操作。

小程序发展越发的成熟,APP的市场占有也就会越来越低,甚至被替代。不过在短时间内应该还是APP更加让人们习惯,毕竟已经使用存在那么久了,长远来看,小程序一旦让更多人适应,APP也就没有太大的使用率了。(比如线上支付就是,也就短短的时间,改变了所有人多年以来的支付方式,且应用在了国内大街小巷)。

如果你想能够看出小程序中的价值,那么千万不要错过,毕竟在竞争如此激烈的时代,每一个决定都足以让你成功。小程序作为一种新型的轻量级应用,使用场景已经拓展至全球各个国家和地区,海外小程序市场有可能成为下个备受瞩目的拓展市场。


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