小程序+短视频,欢迎来到电视的小时代



休息时间,你的头号休闲活动是什么?


应该没多少人会答看电视。但在几年前,看电视也是最受欢迎的活动之一。即使是在移动设备当道的今天,权威、精准、独家的电视节目依旧是不少人的心头好。


但电视节目的观看体验也有缺陷:当你看到一条关于个税改革的新闻,想要转发给好友时,操作过程极其复杂。


首先要记住新闻的关键字,然后找到该电视台对应的 app 下载……一趟折腾下来,分享的欲望所剩无几,更别提有时候根本截取不到想要的新闻片段。



有没有一种更高效的方法,能够让用户拥有更好的观看体验呢?


当电视遇上小程序


试想,如果可以在小程序上进行操作,那么用户可以直接在小程序内检索节目,及时把优质内容传播给亲友,也可以把好节目收藏并高效转发。用户将从一个孤独的「收看者」,变成一个活跃的新闻「传播者」。


去年,小程序的日活跃用户就已经突破两亿,越来越多的行业选择用小程序来开辟更为个性化的服务。电视台也开始尝试通过小程序来拓宽传播渠道,把传统媒体和新媒体的优势相互结合,走上融媒体的变革之路。


南方财经全媒体集团经济频道出品的「 TVS1 栗子视频」就是如此。


内容「小而美」


如今,用户的时间已经越来越零散。传统电视节目动辄半个小时,人们很难专心投入其中,进行大海捞针式的信息捕捉。


针对这个趋势,小程序内的电视节目调整了时长。「 TVS1 栗子视频」里的节目时长大多控制在 6 分钟以内,并且没有恼人的片头或插播广告,整个节目的观看体验极为清爽。


碎片化的内容也更易于传播:当你想要转发给好友时可直奔重点,而不用费心提醒他「高能在几分几秒」。


       

高效分享互动


在观看电视台的节目时,如果有想要转发的内容,可以直接通过扫一扫进入「 TVS1 栗子视频」小程序,找到视频后可点击右下角的按钮一键发送给微信好友。从观看到转发,不过按下一个按键的时间,比起传统节目,小程序更能促进用户的分享欲望。


小程序内设五个频道,涵盖新闻、健康短视频、财经报道等内容。如有心仪的视频,可以点击视频右下方的星号图标进行收藏,下次观看可在「我的收藏」栏目中轻松找到。


       

两会期间,小程序被带到会场,作为内容传播的渠道之一;并推出《两会朋友圈》、《两会问答》、《两会 VLOG》等栏目,让用户从更多角度了解两会动态。



小程序兼具互动功能,这是传统电视节目无法比拟的优势。在个人页面点击「我要问两会」,就可以留下自己关于两会议题的问题及建议,参与互动。


       

步入融媒体时代,电视节目的生产方式也将与时俱进,小程序「 TVS1 栗子视频」是初次尝试。将来,会有更多电视台走上这条全新的变革之路,把节目与小程序打通,并制造出更贴合时代趋势的内容。用户们只需打开微信扫一扫,即可在小程序内享受内容的盛宴。


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